Suomen vahva maakuva on hyödyksi myös osaajien houkuttelussa

Loppuraportissamme julkaistun näkökulmatekstin kirjoittajana ulkoministeriön maakuva-asiantuntija Meira Pappi.

Kansainväliset tutkimukset kertovat, että Suomella on vahva maakuva. Suomea ihaillaan ja arvostetaan, ja Suomella katsotaan olevan myönteinen vaikutus maailmaan. Suomesta myös pidetään enemmän kuin maista keskimäärin.

Hyvä hallinto sekä toimiva, oikeudenmukainen ja tasa-arvoinen yhteiskunta ovat johdonmukaisesti Suomi-kuvan merkittävin vahvuus. Koulutus nousee esiin suurimpana yksittäisenä tunnettuustekijänä. Myös luonto ja ympäristönsuojelu ovat keskeisiä maakuvallisia vahvuuksia. Erityisesti ilmastotoimiin liittyvissä kysymyksissä Suomi on nostanut profiiliaan kohti globaalia kärkeä viime vuosien aikana.

Suomen maakuvan suurin haaste on tunnettuuden puute: noin joka kolmas vastaaja ei tiedä Suomesta mitään. Kansainväliset tutkimukset kertovat myös, että puutteelliset mielikuvat suomalaisesta kulttuurista ovat maakuvallinen heikkous. Suomea pidetään teknologisen toimivana, mutta Suomi-kuvasta puuttuu hauskuus.

Vahva maakuva ja tunnettuus ovat tärkeitä, sillä mielikuvat vaikuttavat erilaisiin Suomea koskeviin päätöksiin, joita maailmalla tehdään päivittäin. Suomeen muuttaminen ja täällä työskentely on yksi tällainen päätös. Vaikka osaajahoukuttelu nojaa vahvaan maakuvaan, eivät kaikki maakuvalliset vahvuutemme toimi juuri osaajahoukuttelun vetovoimatekijöinä. Lämmin ilmasto voi olla ilmastotoimijuutta houkuttelevampi tekijä.

Suomella on kuitenkin selkeät vahvuudet myös osaajahoukuttelussa: yhdenvertaisuus, matalat hierarkiat työelämässä, arjen toimivuus, perheiden palvelut, luonnon läheisyys sekä työn ja vapaa-ajan tasapaino. Eri markkinoilla puhuttelevat erilaiset tekijät, mutta tutkimusten mukaan suomalainen elämänlaatu toimii vetovoimatekijänä niin Turkissa, Brasiliassa, Etelä-Koreassa kuin Isossa-Britanniassakin. Suomen pitkäkestoista kärkipaikkaa Maailman onnellisuusraportin kärkipaikalla ei myöskään sovi vähätellä; mikä olisikaan houkuttelevampaa kuin maailman onnellisin elämä.

Onnellisuuden tuoma tunnettuus on juuri sitä maakuvaa, jota Suomi osaajahoukuttelun näkökulmasta kaipaa. Harva tekee päätöstä uudesta kotimaasta puhtaasti toimivuuden tai tilastojen perusteella. Vaihtoehtoja punnitessa keskeiseen rooliin nousevat kaupunkikulttuuriin, ruokatarjontaan, vapaa-ajanviettomahdollisuuksiin, taide- ja kulttuurikenttään sekä maan yleiseen ”fiilikseen” liittyvät tekijät. Nämä ovat asioita, joita Suomella ei ole varaa olla korostamatta omassa viestinnässään.

Maakuvan vahvistaminen ja Suomen tunnettuuden kasvattaminen ovat pitkäjänteistä ja systemaattista työtä, jota tehdään laajassa rintamassa Finland Promotion Boardin jäsenorganisaatioissa ja suomalaisissa yrityksissä, sekä Suomessa että maailmalla. Tässä verkostossa tuotetaan myös tutkimustietoa maakuvatyön tarpeisiin. Tutkittu tieto on tärkeää osaajahoukuttelussakin, sillä oikeiden toimenpiteiden kohdistaminen oikeille alueille ja yleisöille vaatii tietoa ja kokonaiskuvan ymmärrystä. Kaikista tärkeintä on kuitenkin, että Suomeen on oikeasti helppo ja hyvä tulla töihin.

Kirjoittaja on konsortiokumppanimme ulkoministeriön edustaja.